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世界杯紅人特輯:C羅商標價值1.6億歐元,梅西因商標損失6個億
發布日期:2018-07-05

    最近,世界杯的賽事還在如火如荼的進行,相信大家對C羅和梅西這兩位世界級的球星都不陌生。C羅和梅西不僅是世界上最出色的兩大球星,也一直都是全球性大品牌金主們爭相瘋搶的品牌代言人,因為他們不僅是有實力有顏值,而且還有很高的商業價值。



    C羅商標估值1.6億,成最賺錢體育明星

    在前兩年,就有專業人士合算過C羅的個人商標價值達到了1.6億歐元(約合人民幣12.3億),現如今其身價更是達到了4.5億美元。這么高的商標價值就來自于C羅巨大的商業品牌號召力。他早早就注冊了自己的“CR7”(C羅全名:Cristiano Ronaldo)商標,涵蓋了多個類別,而且C羅在多個領域都在使用這一商標,其名字的商標更是被應用于各種領域如手表、視頻、游戲、酒店、美容、餐廳等,為他帶來非常豐厚的利潤。例如他與耐克之間在2016年簽訂的合同,價值達到了3000萬美元。根據福布斯的統計,C羅成為2016年度收入最高的體育人。

   因缺乏超前商標意識,梅西一不小心損失6個億

     不同于C羅走的那么順暢的商標道路,梅西在商標上可謂是栽了一個大跟頭。早在2011年,梅西便想要注冊商標“Messi”,但是讓他想不到的是,這個商標很早就已經被西班牙一家企業注冊下來了。再加上另外一個很有名的歐洲體育品牌“MASSI”認為梅西的商標與其近似,也提出了反對。最終梅西的“MESSI”商標并未能注冊成功。而那之后,梅西也沒有放棄對其名字的商標專用權的上訴,這一頓折騰,就是七年。就在今年,梅西終于經過不斷申訴,得到了自己的商標,但算下來這幾年已經讓他損失幾個億的品牌收益了,不免讓人唏噓感嘆。

       商標培育,你需要保本增值

    近年來,商標在市場上的價值體現越來越明顯了。對于企業來說,努力把品牌做大做強,讓你的品牌占據更多的市場份額,讓品牌擁有更多的知名度,那么它的品牌價值也就會越大。

    而做企業做品牌一定要謹記:保本增值。這里的“本”就是你的商標,在沒有商標的前提下建設品牌就等于地基還沒有打穩就蓋樓,如此下去便會一直存在崩塌的危險。應該要有了商標之后,再考慮怎么將品牌做大做強,讓其商標價值越來越大。

    不論是名人還是企業,都可以稱之為一個獨立的品牌。值得警示的是,名人雖然看似輕易就獲得巨大的流量和巨額財富,但要知道他們在背后也是付出了很多努力才得到想要的結果。一個企業要想讓本身簡簡單單的一個名字就具備很高的價值,一定脫離不了對企業對品牌實實在在的辛勤創造和精心培育。否則僅僅想通過一個所謂的好名字或是用蹭熱度、抱大腿等手段就妄想創造巨大的品牌效益,那么相信這樣的成功也是海市蜃樓,總有幻滅的一天。

     如果你也正在經營一個品牌,或者你的心中剛剛有一團創業、做個小生意的火苗,請一定要先記住——及時注冊商標。

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